OMG agency проаналізували український бʼюті-ринок у соцмережах

СМ

18 листопада 2025

0

23

SMM-дослідження для зростання брендів до 2026 року

Дослідження «Бʼюті-ринок: ніша у соціальних мережах» показує, як бʼюті-бренди в Україні переживають війну, зберігають продажі та перебудовують комунікації в діджиталі.

Попри падіння купівельної спроможності та конкуренцію з імпортними марками, ринок залишається «живим»: українські компанії нарощують виробництво, шукають нові формати присутності й переосмислюють роль соцмереж як головного майданчика контакту з аудиторією.

Соцмережі вже працюють як повноцінний канал продажів: у середньому близько 10,6% переходів на сайт бʼюті-брендів приходить саме з SMM, а понад 86% гравців відновили постинг після перших місяців повномасштабного вторгнення.

Instagram залишається головною точкою входу в бренд і фактично стає ядром воронки – від першого знайомства до повторної покупки. Для більшості компаній саме тут формується візуальний стиль, тестуються акції, запускаються розіграші та інфлюенс-колаби.

Б'юті ринок України в соціальних мережах: дані OhMyGod agency

Водночас ринок ще далеко не вичерпав свій потенціал.

Короткі відео та UGC дають значно вищу залученість, однак частина брендів досі тримається за статичні зображення й дублює контент між платформами без адаптації, втрачаючи органічне охоплення.

Лише окремі компанії системно працюють з інфлюенсерами у власному контенті, хоча саме цей формат демонструє кращі результати за довірою та ефективністю, ніж класичний брендований контент.

Ще слабше інтегровані AI, анімація та 3D, які вже стали стандартом на більш зрілих диджитал-ринках.

Цінності, комʼюніті та нова роль відповідальності брендів

Окремий виклик – соціальна відповідальність. Для значної частини українців важливо, аби бренд мав чітку позицію, підтримував армію та соціальні ініціативи.

Попри це, багато бʼюті-компаній або взагалі не комунікують благодійність, або роблять це епізодично.

У воєнних реаліях мовчання в цій темі зчитується як байдужість і напряму впливає на лояльність та рішення про покупку.

Б'юті в 2025 – це не про блиск, а про глибину

Дослідження показує, що сильніші результати демонструють бренди, які будують не лише «красивий профіль», а спільноту навколо цінностей: прозоро говорять про виробництво, безпеку продукту, локальність, екологічність та участь у допомозі країні.

Для аудиторії бʼюті це стає таким самим аргументом, як склад чи ціна.

На горизонті 2026 року SMM у бʼюті перетворюється з набору окремих сторінок на екосистему.

Успішні бренди вже зараз:

використовують TikTok як discovery-канал для перших дотиків з молодшою аудиторією;
сприймають Instagram як базу естетики, довіри та комʼюніті;
розвивають Telegram як інструмент утримання, закритих пропозицій і продажів;
підключають YouTube та інші платформи для глибшого сторітелінгу й освітнього контенту.

Такі підходи формують не просто охоплення, а стійку структуру лояльності довкола бренду.

Хочете побачити повну картину та знайти точки зростання саме для свого бізнесу?

Повну версію дослідження «Бʼюті-ринок: ніша у соціальних мережах» з деталізацією по сегментах, каналам, форматам контенту та рекомендаціями до 2026 року можна прочитати та завантажити звіт на сайті.

Ознайомтеся з повною версією, щоб будувати SMM-стратегію бʼюті-бренду на даних, а не на інтуїції!

Теги: [б'юті ринок україни дослідження, бʼюті-ринок у соцмережах, смм б'юті ]

Думка порталу СМ може не співпадати з думкою авторів.

Книги та відеокурси з управління бізнесом в індустрії краси.

"Директор салону краси, косметологічної клініки, SPA" - фахова програма Beauty MBA для власників та керівників.

Триває набір на новий потік: 22 січня - 02 березня 2026 року* + 3 місяці індивідуального розвитку в акселераторі Вищої школи індустрії краси + Відеокурс "Розумний адміністратор". Live+відео, 50 годин.

*Дізнайтесь, як приєднатися до курсу вже зараз: +38 067 217 32 17 (будь-який меседжер).

#Beauty salon industry trends #Просування

Радимо почитати