Косметика України - тенденції розвитку ринку косметики в Україні та світі

Агенція конференційного маркетингу АФОРУМ в партнерстві з Асоціацією "Парфумерія та Косметика України" провели конференцію та міні-виставку "Косметика України".

Подія відбулася 23-25 червня в Києві. «Салонний маркетинг» підготував огляд виступів спікерів конференції. Головна тема - тенденції розвитку ринку косметики в Україні та світі (законодавство, інгредієнти, маркетинг, бізнес тощо). Ви зможете придбати відео виступів спікерів та презентації, залишивши заявку в кінці огляду.

Наталя Безребра, старший аналітик «Euromonitor International»

Пані Наталя розповіла про топ-5 трендів у сфері краси та особистої гігієни від «Euromonitor International». Ключові тези доповіді, тенденції, що формують красу та особистий догляд:

У відео виступу спікера ви зможете дізнатися про те, як розподіляються основні глобальні проблеми зі шкірою. Який відсоток споживачів косметики не відчуває потреби включати сонцезахисний крем у свій щоденний догляд за шкірою. А також про те, яким засобам віддають перевагу майже 30% тих споживачів, хто користується захистом від сонця.

Андрій Мокряков, консультант компанії «Про-консалтинг» 

Андрій розповів про аналітику косметичного ринку України. А саме, про вектор розвитку, глобальні та локальні тренди, аналітичні дані виробництва та споживання. Декілька тез з виступу:

Серед прогнозів щодо розвитку українського ринку цікавим є очікування хвилі українських локальних брендів косметики, яка вже розпочалася. 

Спікер зауважив, що більшість таких компаній будуть з’являтись під гаслом «Криза – період можливостей» та «Купуйте український продукт». 

Проте після піку зростання кількості таких брендів протягом двох-трьох років – на ринку залишиться дуже мала частка з них. Це відбудеться через те, що для сталого розвитку замало фокусуватися на патріотичних мотивах. 

Має сенс врахувати 10 кроків створення косметичних брендів, про які можна прочитати тут.

Ольга Корнюшина, технічний консультант ТОВ «Біпрайм»

Цікава, змістовна доповідь Ольги по результатам відвідування виставки In-Cosmetics-2023 в Барселоні. Відео доповіді та презентацію (54 слайди з докладною інформацією!) ви можете подивитися, замовивши доступ в кінці огляду, а нижче найцікавіші тези. 

Тренди та новинки в сировинній складовій:

В виступі Ольги – багато прикладів, кейсів тощо.

Панельна дискусія «Глобальні та локальні тренди, як бізнесу виживати під час війни, що відбувається на ринку, який напрямок розвитку вибирають виробники?»

В панельній дискусії «Глобальні та локальні тренди, як бізнесу виживати під час війни, що відбувається на ринку, який напрямок розвитку вибирають виробники?» прийняли участь Руслан Кузьменко, Голова правління Асоціації «Парфумерія та косметики України», президент ТОВ «Астра Косметик», Дмитро Дячук, компанія «Екмі-колор» та Вадим Геращенко, «Альянс краси».

Спікери обговорили що війна призвела до порушення логістики постачання сировини, зменшення попиту, відтоку персоналу, труднощів у роботі з зарубіжними партнерами (для яких співробітництво з українськими компаніями перетворилися на ризиковане). Водночас українськи виробники косметики почали усвідомлювати невідворотність оптимізації виробничих процесів та укріплення професійних спільнот. 

Вадим Геращенко, «Альянс краси», розповів, що майже всі постачальники сировини з початком війни змінили умови співпраці, перейшовши на передоплату або на оплату по факту відвантаження. Натомість у важкий період компанію підтримали мережі, оплативши товар наперед. Наразі компанія повернулася до довоєнних об’ємів. Компанія розвиває експортний напрямок, але розвиток досить повільний через деякі особливості клієнтів та ринків. Вадим розповів про те, що компанія використовує для просування трейд-маркетинг та вибудовує відносини з мережами для того, що бути присутніми на полицях.

Дмитро Дячук, «Екмі-колор», зауважив, що треба обережно ставитися до загальної статистики щодо ринку. 

Дмитро розповів про суттєве зниження рекламних бюджетів. Компанія зосередилась на трейд-маркетингу, скасувавши практично всі інші активності.

Руслан Кузьменко, Асоціація «Парфумерія та косметики України», ТОВ «Астра Косметик» – акцентував увагу на необхідності оптимізувати та автоматизувати бізнес-процеси всередині компанії. Для зменшення втрати часу на нескінченні комунікації для вирішення дрібних робочих питань. Руслан розповів, що незважаючи на війну, у 2023 році компанія завершує будівництво складського комплексу та збільшує виробничі потужності. І все це незважаючи на те, що «Астра Косметик» працює в сегменті, який за даними аналітиків падає

Дискусія викликала багато запитань, зокрема про етичні продажі косметики, співпрацю з інфлюєнсерами, плани стосовно розвитку, контрактне виробництво косметики, особливості створення нових продуктів тощо, відповіді на які ви можете подивитися у відео конференції.

Анна Міленіна, Вікторія Маслова

Анна Міленіна, представниця офісу з розвитку підприємництва та експорту та Вікторія Маслова, засновниця компанії «Весна» – розповіли про Гранти для виробників косметичних засобів, надавши покрокову інструкцію та успішні кейси.

Серед порад для підприємств, які бажають отримати грантову допомогу:

Василь Гудзь докладно розповів про поточний стан регулювання галузі, а саме про:

Окрема частина доповіді присвячена документації, яка необхідна для того, щоб вийти на косметичний ринок України. А також про нове законодавство:

Ільке Кільдачі Юса та Селім Ерол розповіли про:

Маттео Занотті Руссо розповів про таке:

Радимо подивитись цей виступ – він містить 57 слайдів детальної інформації щодо змін в законодавстві ЄС в галузі косметичної промисловості.

Анастасія Харіна, Angel Consulting, Італія 

Як не обманути споживача? Анастасія розповіла про маркетингові заяви про косметику в ЄС:

Декілька тез з виступу. Маркетингові заяви (клейми) – це заявлені споживчі властивості продукту, що показують його переваги перед схожим продуктом тієї ж категорії. Законодавство ЄС зобов’язує підтвердження клеймів. Анастасія докладно розповідає про те, за допомогою яких експериментальних досліджень підтверджуються клейми.

Будь-яка маркетингова заява має відповідати 6 критеріям Технічного регламенту:

Анастасія розповіла про особливості підтвердження таких розповсюджених клеймів, як:

І на завершення показала позначки, логотипи та символи, правила їх використання на етикетках косметичних продуктів.

Микола Дорощук, компанія КПД

Микола Дорощук, засновник компанії КПД, розповів про дистрибуцію косметики та прибутковий менеджмент: продажі продажами, але де ж прибуток від вкладених інвестицій в дебіторку, товарні запаси, фіксовані активи?

В своєму докладі розповів про 4 рівня прибутку виробника, а саме:

Ольга Гвоздьова, Офіс з розвитку підприємництва та експорту

Про те, як обрати перспективний ринок для експорту своєї продукції, розповіла Ольга Гвоздьова, радниця директора Офісу з розвитку підприємництва та експорту.

Дія. Бізнес. Експортний напрям пропонує компаніям:

Також Ольга розповіла покроковий план виходу на ринки інших країн. Чудовий доклад – радимо подивитися повністю.

Елена Грасселлі, University of Genoa

Елена Грасселлі, професор з фізіології University of Genoa (Італія), розповіла про тестування продукції. Доклад містить 44 слайди спеціалізованої інформації про альтернативні методи тестування, а саме – як оцінювати ефективність та безпечність косметичних засобів in vitro. 

Теги: [косметика україни, тренди розвитку косметичної галузі, європейське косметичне законодавство, виробництво косметики]