Портал про бізнес, освіту та технології в сфері послуг

Статья Тенденції розвитку ринку косметики

Косметика України - тенденції розвитку ринку косметики в Україні та світі

Поділіться новиною у соціальних мережах

21 липня 2023
0
3555

Агенція конференційного маркетингу АФОРУМ в партнерстві з Асоціацією "Парфумерія та Косметика України" провели конференцію та міні-виставку "Косметика України".

Подія відбулася 23-25 червня в Києві. «Салонний маркетинг» підготував огляд виступів спікерів конференції. Головна тема - тенденції розвитку ринку косметики в Україні та світі (законодавство, інгредієнти, маркетинг, бізнес тощо). Ви зможете придбати відео виступів спікерів та презентації, залишивши заявку в кінці огляду.

Огляд виступів спікерів конференції

Наталя Безребра, старший аналітик «Euromonitor International»

Пані Наталя розповіла про топ-5 трендів у сфері краси та особистої гігієни від «Euromonitor International». Ключові тези доповіді, тенденції, що формують красу та особистий догляд:

Топ-5 трендів у сфері краси та особистої гігієни від «Euromonitor International» Топ-5 трендів у сфері краси та особистої гігієни від «Euromonitor International»
  • Співвідношення ціни та якості:
    a. споживачі все більш вибіркові з виборі – цінність має значення;
    b. культура «підробок» ще більше сприяє підвищенню доступності косметичних засобів;
    c. обмежене використання, щоб придбати дорожчі продукти;
    d. мініатюрні версії – варіант для розгляду продуктів преміум-класу;
    e. інновації у форматах багаторазового використання;
    f. мінімалізм у повсякденній косметичці.
  • Інгредієнти:
    a. глобальна увага до здоров’я та безпеки підвищує споживчий попит на клінічну, науково обґрунтовану косметику з високим вмістом інгредієнтів;
    b. споживачі прагнуть дізнатися більше про їхні продукти;
    c. «зелена» хімія висвітлює впливову роль біотехнологій в інноваціях;
    d. пояснюючи тенденції, Наталя наводить приклади продуктів та інгредієнтів, що в них використані.
  • Емоційне здоров’я:
    a. емоційні цінності стають істотним фактором при прийнятті рішення про купівлю косметики;
    b. антистрес-аромотерапія: аромати переходять до категорії емоційного благополуччя.
  • Розмивання меж та розширення простору краси:
    a. краса і прилеглі території: одяг, гігієна, харчування, домашній догляд, догляд за дитиною = цілісне оздоровлення;
    b. на платформах краси дедалі більше товарів для гінекологічного здоров’я.
  • Персоналізація:
    a. половина світових споживачів вимагають продуктів і послуг, спеціально розроблених для них;
    b. 21% споживачів купують засоби догляду за шкірою в інтернет-магазинах під впливом ЗМІ, інших користувачів та експертів; 
    с. 39% споживачів шукають індивідуальні рішення для догляду за шкірою.

У відео виступу спікера ви зможете дізнатися про те, як розподіляються основні глобальні проблеми зі шкірою. Який відсоток споживачів косметики не відчуває потреби включати сонцезахисний крем у свій щоденний догляд за шкірою. А також про те, яким засобам віддають перевагу майже 30% тих споживачів, хто користується захистом від сонця.

Андрій Мокряков, консультант компанії «Про-консалтинг» 

Андрій розповів про аналітику косметичного ринку України. А саме, про вектор розвитку, глобальні та локальні тренди, аналітичні дані виробництва та споживання. Декілька тез з виступу:

ПРО-КОНСАЛТИНГ: вектор розвитку, глобальні та локальні тренди, аналітичні дані виробництва та споживання косметики в Україні Андрій Мокряков, ПРО-КОНСАЛТИНГ розповів про вектор розвитку, глобальні та локальні тренди, аналітичні дані виробництва та споживання

Серед прогнозів щодо розвитку українського ринку цікавим є очікування хвилі українських локальних брендів косметики, яка вже розпочалася. 

Спікер зауважив, що більшість таких компаній будуть з’являтись під гаслом «Криза – період можливостей» та «Купуйте український продукт». 

Проте після піку зростання кількості таких брендів протягом двох-трьох років – на ринку залишиться дуже мала частка з них. Це відбудеться через те, що для сталого розвитку замало фокусуватися на патріотичних мотивах. 

Має сенс врахувати 10 кроків створення косметичних брендів, про які можна прочитати тут.

Ольга Корнюшина, технічний консультант ТОВ «Біпрайм»

Цікава, змістовна доповідь Ольги по результатам відвідування виставки In-Cosmetics-2023 в Барселоні. Відео доповіді та презентацію (54 слайди з докладною інформацією!) ви можете подивитися, замовивши доступ в кінці огляду, а нижче найцікавіші тези. 

Ольга Корнюшина, технічний консультант ТОВ «Біпрайм» про тренди та новинки в сировинній складовій виробництва косметики Ольга Корнюшина, технічний консультант ТОВ «Біпрайм» про тренди та новинки в сировинній складовій виробництва косметики

Тренди та новинки в сировинній складовій:

В виступі Ольги – багато прикладів, кейсів тощо.

Панельна дискусія «Глобальні та локальні тренди, як бізнесу виживати під час війни, що відбувається на ринку, який напрямок розвитку вибирають виробники?»

В панельній дискусії «Глобальні та локальні тренди, як бізнесу виживати під час війни, що відбувається на ринку, який напрямок розвитку вибирають виробники?» прийняли участь Руслан Кузьменко, Голова правління Асоціації «Парфумерія та косметики України», президент ТОВ «Астра Косметик», Дмитро Дячук, компанія «Екмі-колор» та Вадим Геращенко, «Альянс краси».

Глобальні та локальні тренди ринку косметики України Руслан Кузьменко, Голова правління Асоціації «Парфумерія та косметики України», президент ТОВ «Астра Косметик», Вадим Геращенко, «Альянс краси» та Дмитро Дячук, компанія «Екмі-колор»

Спікери обговорили що війна призвела до порушення логістики постачання сировини, зменшення попиту, відтоку персоналу, труднощів у роботі з зарубіжними партнерами (для яких співробітництво з українськими компаніями перетворилися на ризиковане). Водночас українськи виробники косметики почали усвідомлювати невідворотність оптимізації виробничих процесів та укріплення професійних спільнот. 

Вадим Геращенко, «Альянс краси», розповів, що майже всі постачальники сировини з початком війни змінили умови співпраці, перейшовши на передоплату або на оплату по факту відвантаження. Натомість у важкий період компанію підтримали мережі, оплативши товар наперед. Наразі компанія повернулася до довоєнних об’ємів. Компанія розвиває експортний напрямок, але розвиток досить повільний через деякі особливості клієнтів та ринків. Вадим розповів про те, що компанія використовує для просування трейд-маркетинг та вибудовує відносини з мережами для того, що бути присутніми на полицях.

Дмитро Дячук, «Екмі-колор», зауважив, що треба обережно ставитися до загальної статистики щодо ринку. 

Дмитро розповів про суттєве зниження рекламних бюджетів. Компанія зосередилась на трейд-маркетингу, скасувавши практично всі інші активності.

Руслан Кузьменко, Асоціація «Парфумерія та косметики України», ТОВ «Астра Косметик» – акцентував увагу на необхідності оптимізувати та автоматизувати бізнес-процеси всередині компанії. Для зменшення втрати часу на нескінченні комунікації для вирішення дрібних робочих питань. Руслан розповів, що незважаючи на війну, у 2023 році компанія завершує будівництво складського комплексу та збільшує виробничі потужності. І все це незважаючи на те, що «Астра Косметик» працює в сегменті, який за даними аналітиків падає

Дискусія викликала багато запитань, зокрема про етичні продажі косметики, співпрацю з інфлюєнсерами, плани стосовно розвитку, контрактне виробництво косметики, особливості створення нових продуктів тощо, відповіді на які ви можете подивитися у відео конференції.

Анна Міленіна, Вікторія Маслова

Анна Міленіна, представниця офісу з розвитку підприємництва та експорту та Вікторія Маслова, засновниця компанії «Весна» – розповіли про Гранти для виробників косметичних засобів, надавши покрокову інструкцію та успішні кейси.

Як отримати Грант виробнику косметики Анна Міленіна, представниця офісу з розвитку підприємництва та експорту та Вікторія Маслова, засновниця компанії «Весна» про те, як отримати Грант виробнику косметики

Серед порад для підприємств, які бажають отримати грантову допомогу:

Василь Гудзь докладно розповів про поточний стан регулювання галузі, а саме про:

Технічне регулювання косметичних засобів в Україні Василь Гудзь докладно розповів про поточний стан регулювання галузі

Окрема частина доповіді присвячена документації, яка необхідна для того, щоб вийти на косметичний ринок України. А також про нове законодавство:

Ільке Кільдачі Юса та Селім Ерол розповіли про:

Особливості процесу реєстрації косметичної продукції в Туреччині Особливості процесу реєстрації косметичної продукції в Туреччині

Маттео Занотті Руссо розповів про таке:

Регулювання ринку косметики ЄС Регулювання ринку косметики ЄС

Радимо подивитись цей виступ – він містить 57 слайдів детальної інформації щодо змін в законодавстві ЄС в галузі косметичної промисловості.

Анастасія Харіна, Angel Consulting, Італія 

Як не обманути споживача? Анастасія розповіла про маркетингові заяви про косметику в ЄС:

Маркетингові заяви про косметику в ЄС Angel Consulting: маркетингові заяви про косметику в ЄС

Декілька тез з виступу. Маркетингові заяви (клейми) – це заявлені споживчі властивості продукту, що показують його переваги перед схожим продуктом тієї ж категорії. Законодавство ЄС зобов’язує підтвердження клеймів. Анастасія докладно розповідає про те, за допомогою яких експериментальних досліджень підтверджуються клейми.

Будь-яка маркетингова заява має відповідати 6 критеріям Технічного регламенту:

Анастасія розповіла про особливості підтвердження таких розповсюджених клеймів, як:

І на завершення показала позначки, логотипи та символи, правила їх використання на етикетках косметичних продуктів.

Микола Дорощук, компанія КПД

Микола Дорощук, засновник компанії КПД, розповів про дистрибуцію косметики та прибутковий менеджмент: продажі продажами, але де ж прибуток від вкладених інвестицій в дебіторку, товарні запаси, фіксовані активи?

Микола Дорощук про дистрибуцію косметики та прибутковий менеджмент

В своєму докладі розповів про 4 рівня прибутку виробника, а саме:

Ольга Гвоздьова, Офіс з розвитку підприємництва та експорту

Про те, як обрати перспективний ринок для експорту своєї продукції, розповіла Ольга Гвоздьова, радниця директора Офісу з розвитку підприємництва та експорту.

Як обрати перспективний ринок для експорту косметики Ольга Гвоздьова: як обрати перспективний ринок для експорту косметики

Дія. Бізнес. Експортний напрям пропонує компаніям:

Також Ольга розповіла покроковий план виходу на ринки інших країн. Чудовий доклад – радимо подивитися повністю.

Елена Грасселлі, University of Genoa

Методи тестування косметики Елена Грасселлі про методи тестування косметики

Елена Грасселлі, професор з фізіології University of Genoa (Італія), розповіла про тестування продукції. Доклад містить 44 слайди спеціалізованої інформації про альтернативні методи тестування, а саме – як оцінювати ефективність та безпечність косметичних засобів in vitro. 

Теги: [косметика україни, тренди розвитку косметичної галузі, європейське косметичне законодавство, виробництво косметики]

Радимо відвідати

Докладніше про Курс
17 червня 2024
22 450 грн.

Думка порталу СМ може не співпадати з думкою авторів.

Книги та відеокурси з управління бізнесом в індустрії краси.

Система вивчення англійської мови English Search Quest, створена українською освітньою компанією Denedsy. Intelligence Evolution Hub – потужна альтернатива репетиторам, груповим заняттям, додаткам тощо.

English Search Quest поєднує в собі академічний підхід, принцип «Education through experience» – навчання через власний досвід та застосування ігрової технології Quest.

Для занять на курсі ESQ 1 необхідно мати досвід вивчення англійської мови (наприклад, в школі або на курсах) та виконати вхідне завдання. Акцент на граматику, лексику і правильне говоріння.

Для занять на курсі ESQ 2 необхідно мати загальні знання граматики. Акцент на зняття блоку, розвиток навичок грамотного говоріння та навчання думати англійською. До занять на курсі допускаються студенти, які пройшли вхідний Тест ESQ 2.

Якщо ви ніколи не вивчали англійську мову - почніть з курсу Start up touch.

Ми займаємось самі та радимо вам: +380 68 824 08 17 (Telegram, Viber, WhatsApp).

Радимо почитати

баннер